Что такое SEO и как продвинуть сайт: простыми словами для владельца бизнеса

SEO – это работа над сайтом, благодаря которой он чаще и выше показывается в поиске по запросам ваших будущих клиентов. Реклама приводит людей, пока вы за неё платите. SEO дольше набирает обороты, зато страницы могут приводить посетителей месяцами и годами.

Ниже – что такое SEO простыми словами для владельца бизнеса: из чего оно состоит, как продвинуть сайт, сколько это занимает и как отличить нормальную работу от пустых обещаний.

Как работает поиск

Google делает три вещи: находит страницы, добавляет их в индекс и решает, какие показать по конкретному запросу. Отсюда три вопроса к вашему сайту:

1. Может ли Google найти и прочитать страницы?
2. Отвечают ли они на то, что ищут люди?
3. Почему поиск должен доверять именно вам, а не конкуренту?

Эти вопросы соответствуют трём частям SEO: технической, контентной и внешней.

Техническое SEO: чтобы сайт вообще можно было найти

• Важные страницы открыты для индексации и есть в карте сайта.
• Сайт работает по HTTPS и удобен на телефоне.
• Страницы загружаются быстро: об этом статьи о скорости и продажах и об оптимизации PageSpeed.
• Нет битых ссылок и дублей одной и той же страницы.
• У многоязычного сайта версии на разных языках связаны между собой.

Проверить индексацию можно бесплатно в Google Search Console. С неё стоит начать в любом случае.

Контент: чтобы страницы отвечали на запросы

Сначала соберите запросы: что люди вводят, когда ищут ваш товар или услугу. Частоты бесплатно покажет Планировщик ключевых слов в Google Ads. Затем распределите запросы по страницам.

• Коммерческие запросы («разработка интернет-магазина») ведут на страницы услуг и категорий.
• Информационные запросы («как выбрать CRM») ведут на статьи, а из статей человек переходит к услуге.
• Местные запросы («создание сайта Алматы») ведут на страницы городов или стран.

На каждой странице нужны понятный заголовок, описание для выдачи и текст, который действительно решает вопрос читателя. Простое добавление ключевых слов не работает. Google прямо предупреждает о текстах, написанных ради поиска, а не ради людей.

Внешние сигналы: почему вам можно доверять

Ссылки с других сайтов остаются одним из способов показать поиску, что вас знают. Их лучше зарабатывать: полезные материалы, упоминания в отраслевых изданиях, партнёры, каталоги, где бывают ваши клиенты. Покупка ссылок в больших объёмах нарушает правила Google и может привести к потере позиций.

Для локального бизнеса важен ещё и профиль компании в Google: адрес, часы работы, отзывы, фотографии.

Как продвинуть сайт: план действий

1. Подключите Search Console и аналитику, настройте цели: заявки и покупки.
2. Проверьте техническое состояние сайта и исправьте критичные ошибки.
3. Соберите запросы и распределите их по страницам.
4. Доработайте страницы услуг и категорий: они ближе всего к заказу.
5. Напишите статьи на вопросы клиентов и свяжите их ссылками с услугами.
6. Работайте над упоминаниями и ссылками.
7. Раз в месяц смотрите, какие страницы растут, и усиливайте их.

Если вы только планируете сайт, заложите SEO сразу: об этом наш разбор как создать сайт для бизнеса. А при переделке сайта изучите чек-лист переноса без потери позиций: на этом этапе можно потерять накопленный трафик. Как устроена структура на нескольких языках, видно на примере сайта OfficeNear.

Сколько времени занимает SEO

Быстрых результатов ждать не стоит. В руководстве Google для бизнеса сказано, что обычно нужно от четырёх месяцев до года, чтобы внедрить улучшения и увидеть возможный эффект. Срок зависит от конкуренции, возраста сайта и объёма работы. Если заявки нужны уже в этом месяце, подключайте рекламу и развивайте SEO параллельно.

Как проверить подрядчика

Настораживать должны такие обещания:

• Гарантия первого места в Google. Этого не может гарантировать никто, Google предупреждает об этом сам.
• Отчёт только о позициях. Смотреть нужно на заявки, продажи и трафик по важным страницам.
• Секретные методы и закупка большого числа ссылок.
• Отказ дать доступ к Search Console и аналитике.

Нормальный подрядчик объясняет, что и зачем делает, согласует план и показывает результат в данных, к которым у вас есть доступ.

Читайте по теме: как создать сайт для бизнеса; как перенести сайт без потери позиций; как оптимизировать страницу под PageSpeed.

Разберём ваш сайт

Пришлите адрес сайта – посмотрим индексацию и основные страницы и скажем, с чего лучше начать. Подробнее о работе – на странице SEO-продвижения. Напишите нам через форму на сайте, в Telegram, WhatsApp или на e-mail.