Що таке SEO і як просунути сайт: простими словами для власника бізнесу

SEO – це робота над сайтом, завдяки якій він частіше й вище показується в пошуку за запитами ваших майбутніх клієнтів. Реклама приводить людей, доки ви за неї платите. SEO довше набирає обертів, зате сторінки можуть приводити відвідувачів місяцями й роками.

Нижче – що таке SEO простими словами для власника бізнесу: з чого воно складається, як просувати сайт, скільки це займає і як відрізнити нормальну роботу від порожніх обіцянок.

Як працює пошук

Google робить три речі: знаходить сторінки, додає їх до індексу й вирішує, які показати за конкретним запитом. Звідси три запитання до вашого сайту:

1. Чи може Google знайти й прочитати сторінки?
2. Чи відповідають вони на те, що шукають люди?
3. Чому пошук має довіряти саме вам, а не конкуренту?

Ці запитання відповідають трьом частинам SEO: технічній, контентній і зовнішній.

Технічне SEO: щоб сайт узагалі можна було знайти

• Важливі сторінки відкриті для індексації та є в карті сайту.
• Сайт працює через HTTPS і зручний на смартфоні.
• Сторінки завантажуються швидко: про це статті про швидкість і продажі та про оптимізацію PageSpeed.
• Немає битих посилань і дублів однієї й тієї самої сторінки.
• У багатомовного сайту версії різними мовами пов’язані між собою.

Перевірити індексацію можна безплатно в Google Search Console. З неї варто почати в будь-якому разі.

Контент: щоб сторінки відповідали на запити

Спочатку зберіть запити: що люди вводять, коли шукають ваш товар чи послугу. Частоти безплатно покаже Планувальник ключових слів у Google Ads. Потім розподіліть запити за сторінками.

• Комерційні запити («розробка інтернет-магазину») ведуть на сторінки послуг і категорій.
• Інформаційні запити («яку CRM вибрати») ведуть на статті, а зі статей людина переходить до послуги.
• Місцеві запити («створення сайту Київ») ведуть на сторінки міст або країн.

На кожній сторінці потрібні зрозумілий заголовок, опис для видачі й текст, який справді розв’язує питання читача. Просте додавання ключових слів не працює. Google прямо попереджає про тексти, написані заради пошуку, а не заради людей.

Зовнішні сигнали: чому вам можна довіряти

Посилання з інших сайтів залишаються одним зі способів показати пошуку, що вас знають. Їх краще заробляти: корисні матеріали, згадки в галузевих виданнях, партнери, каталоги, де бувають ваші клієнти. Купівля посилань у великих обсягах порушує правила Google і може призвести до втрати позицій.

Для місцевого бізнесу важливий ще й профіль компанії в Google: адреса, години роботи, відгуки, фотографії.

Як просунути сайт: план дій

1. Підключіть Search Console й аналітику, налаштуйте цілі: заявки й покупки.
2. Перевірте технічний стан сайту й виправте критичні помилки.
3. Зберіть запити й розподіліть їх за сторінками.
4. Доопрацюйте сторінки послуг і категорій: вони найближчі до замовлення.
5. Напишіть статті на запитання клієнтів і зв’яжіть їх посиланнями з послугами.
6. Працюйте над згадками й посиланнями.
7. Раз на місяць дивіться, які сторінки ростуть, і посилюйте їх.

Якщо ви тільки плануєте сайт, закладіть SEO одразу: про це наш розбір як створити сайт для бізнесу. А під час переробки сайту вивчіть чек-лист перенесення без втрати позицій: на цьому етапі можна втратити накопичений трафік. Як влаштована структура кількома мовами, видно на прикладі сайту OfficeNear.

Скільки часу займає SEO

Швидких результатів чекати не варто. У посібнику Google для бізнесу сказано, що зазвичай потрібно від чотирьох місяців до року, щоб упровадити покращення й побачити можливий ефект. Термін залежить від конкуренції, віку сайту й обсягу роботи. Якщо заявки потрібні вже цього місяця, підключайте рекламу й розвивайте SEO паралельно.

Як перевірити підрядника

Насторожувати мають такі обіцянки:

• Гарантія першого місця в Google. Цього не може гарантувати ніхто, Google попереджає про це сам.
• Звіт лише про позиції. Дивитися потрібно на заявки, продажі й трафік важливих сторінок.
• Секретні методи й закупівля великої кількості посилань.
• Відмова дати доступ до Search Console й аналітики.

Нормальний підрядник пояснює, що і навіщо робить, погоджує план і показує результат у даних, до яких у вас є доступ.

Читайте на тему: як створити сайт для бізнесу; як перенести сайт без втрати позицій; як оптимізувати сторінку під PageSpeed.

Розберемо ваш сайт

Надішліть адресу сайту – подивимося індексацію й основні сторінки та скажемо, з чого краще почати. Докладніше про роботу – на сторінці SEO-просування. Напишіть нам через форму на сайті, у Telegram, WhatsApp або на e-mail.